Marques no convencionals

Les anomenades marques no convencionals estan de moda arrel de la reforma legislativa amb origen a la Directiva de la Unió Europea (article 3(3) EUTMIR 2018/626) i Espanya va transposar aquesta Directiva, per tant, l’Oficina Espanyola de Patents i Marques (OEPM) està examinant colors, hologrames, marques patró, marques multimèdia i d’altres (al no tractar-se d’una llista tancada).

Aquesta nova normativa ha obert les portes a la protecció de marques considerades no convencionals, fomentant la innovació i el desenvolupament d'estratègies creatives en l'àmbit empresarial.

Gràcies a aquesta reforma, les empreses espanyoles han trobat un terreny fèrtil per a la creativitat i la diferenciació en el mercat. Actualment, marques sonores com jingles publicitaris o melodies distintives es poden registrar i protegir de manera efectiva, atorgant-los un valor estratègic i un avantatge competitiu.

Passa el mateix amb les olors característiques de certs productes o establiments, com perfumeries i restaurants que també poden ser considerats com a marques registrables. Això ha portat a un augment en la inversió pel desenvolupament de fragàncies úniques i reconeixibles, permetent a les empreses establir una connexió identitària amb els seus clients.

En aquest sentit, recentment s'han concedit i denegat marques no convencionals a l'OEPM.

Marques que s'han concedit? Per exemple, la marca del bolígraf BIC com a marca tridimensional. Aquesta marca concedida està en fase de recurs per considerar-se prou distintiva.

Una altra marca no convencional concedida a l'OEPM, aquesta vegada de tipus sonor, és la “MERCADONA MERCADONA MERCADONA MERCADONA”. Es tracta del conegut jingle de la cadena de supermercats Mercadona, el so del qual s'associa automàticament amb la marca i els seus serveis.

I marques denegades? En canvi, l'OEPM ha denegat el color lila característic de la marca de CABIFY.

Quins són els criteris que justifiquen aquest criteri restrictiu? La manca de distintivitat pel tipus de productes que es sol·liciten entenent que el consumidor no identifica la marca amb un tret distintiu.

Davant de les dificultats en l’obtenció d’aquests registres cal traçar estratègies acurades tant a nivell registral com de màrqueting a fi i efecte que l’ús que se’n fa pugui ser aportat per probar la distintivitat sobrevinguda. La protecció de les marques tal com s’estan utilitzant és fonamental per demostrar la distintivitat de manera inequívoca.