notícies

TORNAR AL LLISTAT

Per què l’EUIPO ha denegat la marca OPENAI?

06/02/2025

L’Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) ha emès una resolució denegant la sol·licitud de registre de la marca “OPENAI”, presentada per OpenAI, Inc.

La decisió es fonamenta en la manca de caràcter distintiu i el caràcter descriptiu de la marca, segons els articles 7(1)(b) i 7(1)(c) del Reglament sobre la Marca de la Unió Europea (EUTMR).

Aquesta resolució afecta directament l’estratègia de protecció de la propietat industrial de la companyia, que haurà de replantejar i redefinir el seu enfocament.

Quins han estat els fonaments de l’EUIPO?

  1. Manca de caràcter distintiu (Article 7(1)(b) EUTMR)

Perquè una marca sigui registrable, ha de posseir caràcter distintiu, és a dir, ha de permetre als consumidors identificar l’origen empresarial dels productes o serveis. L’EUIPO considera que “OPENAI” no compleix aquest requisit pels motius següents:

  • És una combinació dels termes “Open” i “AI” (intel·ligència artificial), que en anglès significa “intel·ligència artificial oberta o accessible”.
  • No conté cap element gràfic o lingüístic que li atorgui originalitat o singularitat.
  • La seva construcció gramatical segueix una estructura comuna en el sector tecnològic sense introduir alteracions significatives.
  1. Caràcter descriptiu (Article 7(1)(c) EUTMR)

La normativa impedeix registrar signes que siguin descriptius de les característiques dels béns o serveis que identifiquen. L’EUIPO sosté que:

  • El públic angloparlant interpretarà “OPENAI” com una referència directa a tecnologies d’intel·ligència artificial obertes i accessibles.
  • L’expressió té un vincle específic amb els productes i serveis d’OpenAI, Inc., com ara programari, plataformes d’IA, serveis al núvol i verificació d’identitat.
  • La combinació “Open” i “AI” segueix una estructura habitual en el sector i no genera un significat nou o distintiu. El fet que “OPENAI” s’escrigui com una sola paraula no canvia la percepció del públic, que continua reconeixent els termes “Open” i “AI” per separat.

Arguments d’OpenAI, Inc. en la seva defensa

OpenAI va presentar diverses al·legacions en el seu intent de registrar la marca, entre elles:

  • “OPENAI” no té un significat intrínsec específic.
  • No hi ha un ús descriptiu previ d’“OPENAI” en el mercat.
  • S’han registrat marques similars en altres jurisdiccions.
  • La combinació “OPEN” i “AI” crea un concepte distintiu.
  • La marca ha adquirit caràcter distintiu per ús.

L’EUIPO va desestimar aquests arguments amb les contrarèpliques següents:

  • El públic rellevant entendrà la marca de manera descriptiva en relació amb els béns i serveis sol·licitats.
  • No és necessari que l’expressió ja s’utilitzi en el mercat perquè es consideri descriptiva, només cal que pugui ser utilitzada en el futur de manera descriptiva.
  • El fet que la marca hagi estat registrada en altres països no és vinculant per a l’EUIPO, ja que el sistema de marques de la Unió Europea és autònom.
  • No s’han aportat proves suficients per demostrar que la marca ha adquirit caràcter distintiu per ús a la UE.

Possibles escenaris futurs

Malgrat la decisió desfavorable, OpenAI, Inc. disposa de diverses opcions:

  1. Interposar un recurs davant la Sala de Recurs de l’EUIPO. En aquest recurs, l’empresa podria:
  • Presentar proves que acreditin que el públic ja associa “OPENAI” amb la seva empresa.
  • Intentar demostrar que la marca ha adquirit caràcter distintiu per ús en el mercat europeu.
  1. Reformular la seva estratègia de marca a la UE, considerant opcions com:
  • Modificar la marca per incloure elements addicionals distintius.
  • Registrar una variant figurativa amb dissenys o elements gràfics.
  • Buscar protecció a nivell nacional en alguns estats membres.

Conclusió

Les empreses tecnològiques i startups han de ser prudents en l’elecció de noms que puguin ser considerats descriptius, ja que podrien enfrontar-se a dificultats similars en el seu registre.

OpenAI encara pot recórrer la decisió o reformular la seva estratègia de marca, però la resolució deixa clar que els noms que descriuen característiques tecnològiques de manera evident tindran dificultats per ser registrats com a marques a la Unió Europea.